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瓷砖行业未来的发展趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-12-05  浏览次数:1588
核心提示:1.从高速成长步入平缓成长据最新的统计数据显示,2013年上半年我国瓷砖产量为45.17亿平方米,同比增加5.8%;2013年前三个季度,我
1.从高速成长步入平缓成长
据最新的统计数据显示,2013年上半年我国瓷砖产量为45.17亿平方米,同比增加5.8%;2013年前三个季度,我国瓷砖产量到达71.1亿平方米,同比增加4.6%。这与2012年1月展望的2012年瓷砖产量增加在5%以下,和2013年1月展望的2013年瓷砖产量增加年夜约在5%摆布根基符合。这些数据充实申明我国瓷砖行业已从一个高速的成长期间,步入了平缓的成长期间。这一平缓成长期,可能不是一年两年,或许我国瓷砖行业今后很难再看到两位数增加的时期。
2.话说瓷砖产量多余与表示
很多行业人士都以为年人均陶瓷砖消费6平方米是一个临界数据。今朝我国年人均陶瓷砖消费年夜约就是6平方米[(年产量-出口)/生齿],换句话说,我国瓷砖产量处于多余边沿。
虽然如斯,陶瓷砖产量的多余其实不可骇。多余是市场经济成长之必定,我国瓷砖产量近十几年来一向在“产量多余”的包抄下成长,仿佛永久没有多余,但这是不成能的。我国的陶瓷砖行业几近是100%的平易近营企业,充实竞争,趋利致使多余,市场调理晋升。更况且,陶瓷砖产物属于个性化产物,几近不太可能呈现全行业产物多余,更不会呈现全行业吃亏。2013年上半年产量仅增加5.8%,但喷墨印花机的增加跨越50%,意味着喷墨印花产物增加将跨越50%。
如何理解正在或行将呈现的陶瓷砖产量多余?可能各有各的看法。我看来,现阶段我国陶瓷砖产量多余更多的表示为:政策性多余;阶段性多余;布局性多余;动态性多余;相对多余等等。
政策性多余,首要就是国度出台影响宏不雅经济或房地产成长的政策,造成房地产成交年夜量下挫,如:周全积征收房地产税,房地产年夜面积限购,“国20条”等等,而造成陶瓷砖产物发卖萎缩,但政策打消后,又呈现井喷。比来国度限制楼堂管所扶植,直接致使很多新上陶板、薄板出产线遭到发卖的压力。
阶段性多余,全部行业自己比力饱和,因为特年夜季候性转变,如:洪涝灾难、冰冻灾难、或农忙季候,而使陶瓷砖产物呈现较年夜面积、年夜量滞销,产物积存。
布局性多余,某种、某类产物年夜量多余,如:全抛釉产物、微晶石产物年夜行其道,年夜量代替传统抛光砖产物,而使抛光砖产物呈现多余,年夜量私抛厂倒闭;地爬墙风行,而是传统瓷片呈现多余。
动态性多余成为常态,因为我国瓷砖产量基数庞大,抛光砖、瓷片、仿古砖、年夜理石瓷砖、喷墨印花砖等多种品种中,本年几类产物表示多余,来岁另几类产物多余。
相对多余,因为陶瓷砖产物是极其个性化的产物,全部行业几近都由平易近营、私有企业分离组成,市场经济主导、行业充实竞争,行业本身具有极强的应对换节能力,各期间呈现的多余多是相对多余,轻易调剂渡过。
汗青上2005年西班牙年人均瓷砖消费量达6.7平方米。从我国经济成长整体向上的趋向来看,表白我国瓷砖产量还有一些增加空间,但全部行业的成长趋向已呈现:产量增幅渐缓,多余趋向渐明。
3.瓷砖出口量增、价涨、均匀单价升
2012年全球瓷砖产物商业总量约22亿平方米,中国瓷砖出口约占国际市场商业量的一半,2012年陶瓷砖产物的出口均匀价钱延续上扬,到达5.85美元/平方米(增加1.16美元/平方米),均价同比增加24.73%;此中:地砖(包罗瓷质砖、细炻砖、炻瓷砖、炻质砖)均匀进步86美分,增加15.25%;釉面砖(陶质砖)进步1.37美元,增加33.74%。2013年上半年陶瓷砖出口均匀单价继续年夜幅度晋升,到达6.93美元/平方米,增加1.08美元/平方米。表2的数据也同时表白:2012年及2013年上半年我国瓷砖出口量的增加幅度较前几年年夜幅减缓,仅个位数增加。
出口额与均匀单价年夜幅增加,多是当局与业内助士多年所期盼的成果,出格是2012年与2013年上半年,晋升幅度每平方米都跨越1美元。但这其实不意味着都是我国陶瓷砖产物质量与品牌晋升的进献,可能更多是由于最近几年人平易近币汇率与价值的转变。也就是说这两年人平易近币对外升值,对内贬值。比来两年人平易近币汇率年夜幅升值,仅本年以来,人平易近币兑美元汇率中心价累计升值接近2%。对内助平易近币贬值具体表现在:原材料及劳动力等出产要素本钱爬升;同时当局还增添了国内对制造企业节能减排情况庇护方面的要求进步,增添了陶企的出产制造本钱。
4.我国瓷砖出口不竭遭受发推销
2001年,印度对中国陶瓷企业立案反推销查询拜访,拉开踉中国陶瓷砖反推销的序幕。2003年2月4日,印度对中国企业征收8.28美元/平方米的反推销税,为其他国度对中国陶瓷砖反推销建立了一个“楷模”。
2005年,韩国对华陶瓷睁开立案查询拜访。2006年4月对中国陶瓷砖产物仲裁为期5年的反推销税,应诉或自动应诉企业,最低税率为2.76%,最高为7.49%,其他非抽样企业则享受13.3%的加权均匀税率。2011年5月,韩国颁布发表耽误征收针对中国产陶瓷砖的反推销关税,耽误刻日为3年,征收的反推销税在9.14—29.41%之间。
2006年6月,巴基斯坦对我瓷砖倡议反推销查询拜访,征收14.85%—23.65%税率不等的反推销税,刻日为五年。
2009年12月,泰国对华陶瓷反推销正式立案,对所有中国出口至泰国的釉面和未上釉瓷砖均进行反推销查询拜访。2011年5月,泰国对华陶瓷砖反推销案终裁前的税率肯定:此中48家未抽样出口制造商取得的反推销税率为4.58%。
2010年6月16日欧盟27国对中国瓷砖启动反推销查询拜访,2011年9月17日欧盟27国的终裁:对部门中国陶企实施26.3%—36.5%的入口关税,其他实施遍及税率69.7%的赏罚性关税。
2011年7月25日阿根廷产业部布告我国,称其已收到国内业界的书面申请,要求启动对原产于中国的未上釉地砖和饰面瓷砖进行反推销查询拜访,2012年8月28日,决议对我瓷砖征收姑且反推销税,税率为4.62美元/平方米,有用期6个月。2011年8月16日,另外一个南美国度秘鲁也接踵提出要求启动对原产于中国的陶瓷砖进行反推销查询拜访,但最后决议遏制对中国陶瓷砖(小瓷砖)进行反推销查询拜访。
2011年9月6日,巴西外贸委员会颁布发表,对中国的瓷砖关税从15%进步至35%。2013年7月8日,巴西对中国瓷砖睁开为期40天的反推销查询拜访。
5.我国瓷砖出口与反推销的一些思虑
我国瓷砖最具竞争力,具有最好的性价比。世界普遍需要中国的瓷砖。十多年以来,我国陶瓷砖出口一向是:量增、价涨、均匀单价上升,但近两年出口的增幅也鄙人滑。今朝我国瓷砖行业,还是一个非出口依靠的行业。到今朝为止,产物出口比例仅12%,出口还有较年夜的成长空间。在中国人均瓷砖消费接近或跨越6平方米时,跟着产量的增添,扩年夜出口或到国外办厂多是中国瓷砖行业继续扩大成长的标的目的。中国陶瓷砖出口的最年夜障碍是国内陶企间的恶性竞争和国外陶瓷行业的反推销。反推销将常态化,应做出各类应对预案。
韩国几近没有抛光砖财产。2006年对中国所有陶瓷砖提出反推销查询拜访,为何不提出:其查询拜访诉讼对象不切确,而颠覆其立案?2011年日落复审,耽误三年,凭甚么征收的反推销税进一步加重?仅仅是思疑反推销五年间我国陶瓷砖都是以最低税率的出口厂家出货?但我们本身有无严酷节制?
2010年欧盟27国启动反推销。现实上,跨越20个欧友邦家几近没有陶瓷砖财产,为何我们不游说这些国度的当局、入口商、商会否决欧盟反推销立案?由于他们也是受害者。而此刻正在进行的日用瓷欧盟反推销,瑞典等一些欧友邦家的商会组织就公然提出了否决定见。
2011年巴西已未来自中国的陶瓷砖关税从15%进步到35%,我国海关有无监管对巴西的陶瓷砖出口单价转变,有无陶企与出口商进行桌底买卖,压低单价回避高额关税?
2012年泰国俄然成为成为我国陶瓷砖第三年夜出口国,到达4311万平方米,而2009年中国对泰国的出口仅1942万平方米,是不是有陶企借泰国出口(暗箱操纵)欧盟?几年后的日落复审筹办若何看待?
对反推销我们有几多预知?为何每次都是没有任何还手之力?我们本身应当做些甚么?当局、协会等有关部分应当监控甚么?有可能做出具体应对预案?又如何看待日落复审?日落复审是有精确日期的,有应对预案吗?
面临我国瓷砖产物的国际竞争力,国际商业庇护主义昂首,对我国出口的瓷砖进行反推销查询拜访诉讼将常态化,我们应当寻觅系统的应对办法。

6.营销新动向
渠道下沉:三四线市场周全成长,经销商扁平化扩年夜,县、镇级的分销商纷纭自力扁平,新农村扶植与城镇化历程进一步繁华了3、四线市场的瓷砖产物发卖。
工程比例上升:精装房比例不竭加年夜,如:万科地产此刻是100%的经装修房;此刻广州、深圳跨越50%的新建室第都是经装修房;沈阳已出台二环内不许可毛坯房的政策。经济合用房年夜量增添,档次也不竭晋升。
品牌集中度增添:虽然陶瓷砖行业因为产物的品莳花色浩繁,消费条理从高到低差别极年夜,不太可能像水泥、玻璃行业构成寡头。但最近几年来的成长,品牌集中度愈来愈高。鼓动勉励了品牌企业进一步做年夜做强的标的目的。
多产物、多品牌、多店面经营:经销商为了更好地据有市场,慢慢扩充本身的经营品牌,从单一产物向多个产物,从单一的品牌向多个品牌,从单一店面向多个点面成长。如:杭州东箭建材旗下代办署理了TOTO、箭牌、东鹏、金意陶、法恩莎、安华、美加华、高宝、万斯敦品牌,在杭州辖区内有加盟店60余家,经营面积到达50000平方,同时还具有分销商150余家。而总部在北京的远东神华今朝经营的品牌有法恩莎、安蒙、欧神诺、L&D、冠珠等国表里着名品牌。
跨地区连锁经营模式:华耐团体是国内最早实现陶瓷建材连锁化经营的企业。华耐团体旗下最年夜的系统——华耐立家建材连锁今朝已成为国内最年夜的瓷砖零售企业,也是国内最为成功的建材畅通企业之一。2010-2011年度,华耐立家建材连锁获得迅猛成长,在北京、上海、天津、广东、四川、山东、江苏、山西、河北、安徽、云南等地建起246家自营店、103家加盟店、176家分销商,成为集家居建材畅通、卫浴制造、整体家装为一体的现代化年夜企业。2012韶华耐立家陶瓷方面的发卖跨越20亿元,若是作为单一陶企范围可以进入前十的程度。近似的还有广东惠泉美居北京远东神华。
夹杂营销系统组合:夹杂营销系统组合,首要是部门陶企调剂一向的区域代办署理系统而融入部门地域的分公司制。跟着精装修房的比例不竭进步,工程项目标发卖不竭增添,分公司溶于区域经销代办署理制的营销系统起头呈现。陶瓷砖产物营销整体计谋的调剂与各类方式的测验考试首要是环绕着品牌、渠道、终真个扶植。这几年很多陶企都作了这方面的测验考试,固然有些起头是由于对一些地域经销商的事迹不对劲而作出的调剂。比力典型的东鹏陶瓷,今朝在上海、广州、深圳、西安、萨索罗等地设立分公司,近几年并获得不菲的事迹。一些年夜型陶企的产物营销将可能集区域经销、分公司系统、建材超市、电子商务于一身,追求最年夜好处化。

7.瓷砖财产新款式
在履历了屡次建陶财产转移以后,我国瓷砖财产的新款式已构成,原本的佛山陶瓷引领四年夜产区的根基财产款式已正在被打破。广东、福建、山东、四川四年夜产区建陶产量在2008年之前一向据有全国产量的80%以上,此刻四省瓷砖 在履历了屡次建陶财产转移以后,我国瓷砖财产的新款式已构成,原本的佛山陶瓷引领四年夜产区的根基财产款式已正在被打破。广东、福建、山东、四川四年夜产区建陶产量在2008年之前一向据有全国产量的80%以上,此刻四省瓷砖产量占全国产量份额由2008年的84.37%降落到2012年的65.74%。这个数据将来还将继续降落。
 全国瓷砖财产广东、福建、山东、四川四年夜产区的概念已被完全颠覆,2011年年末发布的《全国瓷砖产能陈述》显示:江西省陶企天天出产制造瓷砖的产能到达331.61万平方米,跨越四川省250.95万平方米,瓷砖出产制造产能全国第四年夜;从统计数据来可,2008年江西省建筑陶瓷产量仅一亿平方米,全国第七,2009年增加134.4%(产量达2.43亿平方米,全国第六);2010年增加98.65%(产量达4.84亿平方米,全国第五);2011年增加23.75%(产量5.93亿平方米,全国第五)。2012年增加6.9%,产量6.39亿平方米,跨越四川成为全国建陶产量第四。
 在建筑陶瓷财产转移从头结构的进程中,佛山地域的陶瓷厂年夜量削减,近几年来,广东陶瓷砖产量几度降落。可是因为转移到内地的陶瓷砖出产制造企业,遍及都碰到了如许那样的题目,综合成长前提远不如在广东地域,在财产转移的后期,更多陶企选择了在广东省内转移扩大(如:恩平、开平、云浮、英德等),或选择与广东人文地舆比力接近的广西地域成长,广东省的陶瓷砖产量又有所增加。按照2011年的《全国瓷砖产能陈述》,广东省依然是我国瓷砖的最年夜出产制造产地,出产线总量、总产能到达了全国的三分之一。虽然最近几年来佛山地域的瓷砖企业数目较着削减,但在肇庆、清远、恩同等地年夜量增添了陶瓷砖出产线。以佛山陶瓷为中间的广东陶瓷砖在全国的龙头地位依然存在。
 今朝全国陶瓷砖产区第一梯队广东(2012年产量:22.27亿平方米)、福建(产量:21.71亿平方米)、山东(产量:9.32亿平方米)、江西(产量:6.39亿平方米)、四川(产量:5.82亿平方米)。2012年年产量之和65.51亿平方米,占全国总产量72.85%。今朝全国陶瓷砖产区第二梯队(1~5亿平方米产量)有:辽宁、湖北、河南、广西、陕西、河北、重庆、湖南八个省市地域,2012年年产量之和20.58亿平方米;占全国产量22.89%。
 高速成长、扩大的同时,财产款式正在产生着悄然的转变,旧的财产款式正在起头打破,新的财产款式雏形正在慢慢构成,但是新的财产系统还没有周全组成,换句话说就是成长的新财产款式打破了旧的财产款式,显现了建陶财产新款式的一些成长标的目的,但距不变的建陶财产新款式的构成还有相当的一段间隔,是以新情势、新款式下的建陶财产与产区成长已遭到行业、当局与陶企的遍及存眷。近几年我国建陶财产的成长较着具有以下几个特点:
 其一是扩大,“十一五”时代产量成倍增加,持续八年产量连结两位数增加;其二是财产转移,佛山陶瓷财产转移是我国建陶成长史上最年夜的一次财产转移,佛山陶企在全国各地建厂圈地4万多亩;其三是整治晋升,以节能减排情况庇护为本色的整治晋升,使佛山地域关停转的陶企达70%,山东淄博产区陶企关停转近50%,福建晋江产区已较着感应这方面的压力,夹江产区已出台了响应的政策,乃至高顺产区当局也有所动作;其四是再结构,从表像上看几近就是遍地开花,新兴修陶产区如雨后春笋,广东的河源、恩平、云浮,江西的高安、景德镇、丰城,广西的藤县,湖北确当阳、蕲春,湖南的岳阳、临湘、衡阳、茶陵,辽宁的法库、建平,陕西的咸阳、宝鸡,安徽的淮北、萧县,河北的高邑、内蒙的鄂尔多斯、山西的阳城、河南的鹤壁,内黄,云南的易门,新疆的米泉等等。前几年(2009~2011年)每一年建陶产物产量增加跨越50%的省分均匀有8个,此中年夜部门都是跨越100%。
 佛山陶瓷的概念正在向全国各地渗入,本来佛山陶瓷桂林一枝的概念正在扩年夜、转变,没有呈现像良多人耽忧的慢慢淡化。跟着佛山陶瓷的年夜范围转移,佛山陶瓷的概念愈来愈宽,愈来愈恍惚,今朝没有逐步淡化的迹象,跟着其规模的扩年夜,未来是不是会被淡化,值得注重。全国建陶产区进入了群雄纷争的后佛山陶瓷时期。因为物流本钱的比重增添,建陶产物市场区域化的特点愈来愈较着,并直接致使了出产制造区域化。因为建陶财产集群性的特点,但过于集群又易致使环保与能耗的压力,新的建陶财产款式将周全表示出年夜规模的相对分离,小区域的有限集中,(或许一地集中100-150条出产线是一个比力公道的范围)。在建陶财产进一步成长的进程中,新兴修陶产区彼此将在原材料上风、能源上风、相干区域上风等方面的竞争中慢慢完美新的建陶财产款式与财产系统,各个建陶产区将完成本身的财产定位,我国建陶财产的可延续成长也将步入一个新的阶段。
 正在构成的瓷砖财产新款式将对老牌瓷砖财产基地(如:淄博、夹江、闽清、晋江、佛山等)的产能、发卖、品牌等各方面都将构成冲击。受冲击最年夜的多是淄博陶瓷,其次是福建陶瓷与四川陶瓷。佛山陶瓷因为其众所周知、有口皆碑、名闻遐迩的区域品牌特点,佛山陶瓷成长总部经济的计谋,使佛山本地堆积着更多的陶企总部及机械设备、色釉料配套企业,佛山陶瓷的区域品牌的现实效益仍在不竭强化,佛山陶瓷财产转移引发了佛山陶瓷概念的转变而没有淡化。2010年、2011年年夜量佛山陶企将计谋的重点放回到广东(恩平、开平、清远等地)、广西,泛佛山陶瓷的概念与广东陶瓷的概念愈来愈恍惚。
 近几年国度出台一系列的财产政策律例,直接影响我国瓷砖财产的成长。如:《建筑卫生陶瓷产业“十二五”成长计划》、《建筑卫生陶瓷单元产物能源耗损限额(GB21252)》、《陶瓷产业污染物排放尺度(GB25464)》等。
 2010年福建晋江当局发文《晋江市陶瓷行业污染深化整治工作方案》(晋政文〔2010〕442号),下达了晋江市陶瓷行业期限裁减煤气产生炉利用自然气的工作打算。部属乡镇纷纭发文许诺2013年9月底之前完玉成部“煤改气”工作打算。2012年10月广东清远市当局就也出台了《推动陶瓷企业“煤改气”工作实行方案》,近似的还有江西高安市当局、广东肇庆、辽宁法库、山东淄博。事实上,强迫所有陶企利用自然气还存在着良多题目:若是颠末一段时候后,全国仍有很多产区可使用煤制气,就意味着当局在正面制造行业的不公允竞争;若是年夜家都完成“煤改气”,自然气的供给是不是可以或许包管(昔时夹江产区就是没法包管自然气的供给,而有很多陶企转用煤制气),建陶财产是一个持续性出产的财产,若是由于气绝(没法延续供给充沛的自然气)而酿成的损掉由谁来承当负责;自然气是被垄断的,今后它的价钱波动是根据甚么机制,谁来监视。
 
 
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